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Les conventions Républicaines et Démocrates
qui viennent de se dérouler aux Etats-Unis marquent
la fin des élections primaires et le début
de l’élection "génerale".
Cette nouvelle étape dans la course à
la Maison Blanche marque en quelque sorte l’ouverture
officielle de la chasse à l’électeur
encore indécis. Traditionnellement c’est
un moment-clé pour les candidats qui doivent
réajuster leur stratégie respective et
affûter leurs tactiques de communication électorale.
Pour la première fois, ce réajustement
s’applique également à la stratégie
Internet des deux candidats. Bush d’abord et Gore
ensuite ont intégralement refondu leur site de
campagne: nouveau design, nouvelles fonctionalités,
les deux candidats se sont chacun pourvus d’un
site web de très haut niveau.
MyGeorgeW permet au visiteur de se tailler un programme
sur mesure
Le site de G W Bush propose une floppée d’interviews
de GW Bush au format vidéo sur GwB TV, une présentation
flash digne d’un clip de MTV, et une série
de quiz pour aider le visiteur à se faire une
opinion du candidat Républicain et de son programme
(existe également en version Espagnol et pour
les enfants). Enfin, cerise sur le gateau, MyGeorgeW
permet au visiteur de se tailler un programme sur mesure:
indiquez les questions politiques qui vous intéressent
(ex: politique étrangère, fiscalité...)
et MyGeorgeW compile automatiquement, rien que pour
vous, la profession de foi du candidat sur les sujets
que vous avez choisi. Le site offre également
à ses visiteurs la possibilité de s’
inscrire pour recevoir des emails réguliers et
se tenir informer des positions du candidats sur une
série de sujets que l’on peut sélectionner
lors de l’inscription. Fini donc la propagande
au mégaphone et la politique de gros, on entre
dans l’ère de la communication politique
au détail!
Al Gore met à profit le bouche-à-oreille
virtuel
Le site d’Al Gore est d’emblée moins
impressionnant en terme de design ; il nous a paru cependant
beaucoup plus intelligemment construit. Ben Green, le
webmaster de Gore, et un pionnier de la netpolitique
aux Etats-Unis, a conçu le site pour en faire
un outil de communication plutot qu’ un simple
(simpliste) outil de propagande. Plutôt que de
se contenter de distiller l’information du candidat
vers les visiteurs, le site de Gore met en valeur l’interaction
entre les visiteurs du site.
Mettant à profit le bouche-à-oreille
virtuel, les utilisateurs du site ont la possibilité
de créer leur page personnelle pro-Gore et d’en
emailer l’adresse à leur entourage. Mieux
encore, les visiteurs ont la possibilité d’utiliser
la messagerie instantanée sur le site pour communiquer
en direct entre militants démocrates. Comme l’a
dit Ben Green, "ce ne sont pas les quiz qui font
gagner une élection, ce sont les militants".
La section politique virtuelle est née...
Ainsi équipés, les deux candidats semblent
parés pour la dernière ligne droite qui
mène à la Maison Blanche. Ils ont tous
les deux pris le parti d’intégrer le Net
au coeur de leur stratégie politique respective
et pris le risque de porter le débat électoral
dans le cyber-espace. Reste à voir laquelle de
ces deux stratégies se révèlera
payante auprès de l’électorat, "online"
et "offline". S.M.
Site de George W. Bush: http://www.bush2000.com
Site d’Al Gore: http://www.algore2000.com
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