|
Netpolitique : Vous avez publié
une série de " lettres ouvertes " à
l'attention du nouveau président du parti Démocrate
sur la stratégie Internet à mettre en
place pour remobiliser et renforcer le parti. Votre
objectif est-il de mettre Internet au cœur de la
stratégie de communication du parti démocrate
?
Zack Exley : J'avais plusieurs objectifs. Tout
d'abord, pour expliquer comment les nouveaux atouts
construits par le parti durant la campagne présidentielle
de 2004 pouvaient être mis à profit pour
construire une organisation de terrain plus rapidement
qu'en opérant de manière traditionnelle.
Le parti a la capacité de contacter par email
des millions d'activistes qui se sont inscrits durant
la campagne de 2004. S'ils construisent quelques outils
web simples et qu'ils suivent une stratégie bien
conçue, alors ils pourront bâtir une organisation
puissante en un rien de temps. En France, et dans de
nombreux pays de par le monde, il existe des réseaux
politiques bien organisés sur le terrain qui
peuvent, par exemple, monter un mouvement d'envergue
nationale pour défendre le système social.
Aux Etats-Unis, nous avions quelque chose de similaire,
mais ce n'est plus le cas. Les bases de données
mail du nouveau parti ont le potentiel d'accélérer
la reconstruction de ces réseaux. Ce n'est pas
de la magie par Internet. Il s'agit tout simplement
du modèle traditionnel d'organisation rendu plus
efficace par l'utilisation d'un nouvel outil de communication
et de gestion des informations.
Mon autre objectif était d'interpeller Howard
Dean [élu président du parti Démocrate
en Février 2005] afin qu'il prête une attention
particulière aux énormes listes de contacts
mails dont il venait d'hériter. Il avait la possibilité
d'écrire un message personnel -un appel aux armes-
à près de dix millions de militants. Il
aurait dû faire d'une telle lettre un sujet médiatique,
et il aurait pu dire un certain nombre de choses qui
-dans son style inimitable- auraient pu surprendre ou
susciter un débat. Pourtant, il n'a pas écrit
lui-même cet email. Le message finalement envoyé
n'était pas très intéressant, et
il n'a pas même demandé aux autres listes
démocrates -tels que MoveOn.org, JohnKerry.com
et les syndicats- de relayer cet email à leurs
membres.
Netpolitique.net : Compte tenu de l'expérience
d'Howard Dean et de sa campagne pionnière en
matière de mobilisation militante en ligne, pensez-vous
qu'il sera réceptif à vos arguments ?
Avez-vous eu des contacts avec lui ?
Zack Exley : Je n'ai pas eu de contacts personnels
avec lui. Ce n'est pas un secret qu'Howard Dean lui-même
n'a jamais réellement compris comment fonctionnait
le fameux mouvement qu'il avait suscité. Ce n'est
pas non plus un secret qu'il n'a jamais réellement
été intéressé par "
le terrain " durant toute sa carrière de
gouverneur du Vermont. Donc, sa campagne impulsée
par la base représentait une anomalie complète
dans sa carrière.
La question reste donc ouverte : son mandat à
la tête du parti reflétera-t-il la capacité
d'organisation révélée durant sa
campagne présidentielle ou la politique plus
traditionnelle qu'il menait lorsqu'il était gouverneur
?
Netpolitique.net : Récemment, lors d'une
conférence à Harvard, vous avez violemment
attaqué la stratégie de net-campagne des
démocrates, et loué au contraire l'efficacité
organisationnelle des républicains. Venant d'un
des architectes du succès de MoveOn.com et d'un
conseiller de la campagne Kerry, cette
déclaration a suscité beaucoup de
réactions. A l'avenir, préféreriez-vous
voir la stratégie Internet du parti démocrate
suivre le modèle décentralisé de
MoveOn, ou le modèle hiérarchisé
des républicains ?
Zack Exley : L'ironie de cette situation était
en réalité que la campagne en ligne de
Bush était largement décentralisée,
et peu attentive aux résultats. Au sein de la
campagne de Kerry, nous essayions au contraire de nous
concentrer sur les résultats. Chaque jour, nous
regardions le nombre de dons, les abonnements, et l'inscription
de bénévoles et nous faisions tout ce
que nous pouvions pour faire croître ces résultats.
La campagne de Bush suivait le modèle de la campagne
d'Howard Dean qui consistait à mettre en ligne
des outils, en espérant que les gens allaient
s'en servir.
J'ai commis une réelle erreur lors de cette conférence
en essayant d'expliquer ainsi un sujet aussi ambigu.
Et bien entendu, ce que j'ai dit fut mal compris, et
largement déformé par l'article auquel
vous faîtes référence.
En réalité, voici ce que j'ai dit :
a) Bush a mené une campagne d'une meilleure qualité
en termes d'organisation traditionnelle que les démocrates,
essentiellement du fait qu'ils avaient commencé
plus tôt. Cinq ans plus tôt.
b) La campagne de John Kerry en revanche a mené
une meilleure campagne de mobilisation sur le terrain
via Internet que la campagne de Bush.
c) La campagne de John Kerry a fait un meilleur travail
en ligne parce que nous étions concentrés
sur les résultats concrets (nombre d'inscrits,
nombre de donateurs, nombre de militants). La campagne
de Bush a fait un mauvais travail en ligne car ils ne
prenaient pas cela au sérieux. Ils voyaient cela
comme un simple exercice de communication.
d) Le parti démocrate, indépendamment
de la campagne de John Kerry, a tenté un effort
de dernière minute pour aider les militants sur
le terrain avec une panoplie d'outils, mais cet effort
fût malheureusement bâclé.
Netpolitique.net : Compte tenu de votre expérience,
avez-vous envisagé de faire du consulting politique
international ? Avez-vous été approché
par d'autres partis européens par exemple ?
Zack Exley : Je travaille en ce moment pour le
parti travailliste en Angleterre. Comme ils sont au
pouvoir, et ce depuis deux mandats déjà,
la dynamique est complètement différente
des campagnes de Dean ou de Kerry. Donc le défi
le plus intéressant est de voir comment un parti
au pouvoir peut utiliser ces outils et ce moyen de communication
pour construire une organisation en ligne.
Je serai ravi de rentrer en contact avec d'autres partis
européens, notamment des partis d'opposition,
dans la mesure bien sûr où leurs valeurs
sont compatibles avec les miennes.
Netpolitique.net : Pour conclure, notre question
rituelle : quels sont vos trois sites/blogs préférés
?
Zack Exley : Hmm, c'est toujours une question
difficile. Mais en voici trois intéressants :
meetup.com,
qui devient aujourd'hui réellement intéressant.
Leurs nouvelles fonctionnalités donnent encore
plus de flexibilité aux communautés. Je
crois vraiment qu'ils illustrent bien la capacité
du web à changer la société.
Un autre site à surveiller de près :
relevantmagazine.com
: des chrétiens évangélistes de
gauche
Et enfin, je ne pourrais pas vivre sans Shoutcast.com
|
