|
Netpolitique : Dans votre livre « Viral
Politics », vous décrivez une série
d’outils et de techniques qui redéfinissent
les campagnes politiques on-line aussi bien qu’offline.
Quelles sont ces techniques et quel est leur impact
sur la communication politique?
A. Painter : La première chose à
rappeler c’est que la netpolitique et la net-campagne
n’en sont qu’au début. Le second point
c’est qu’il ne faut pas considérer
Internet de façon isolée. Le Net fait
partie d’un changement culturel profond en partie
rendu possible par l’émergence d’une
série de technologies issus des « nouveaux
médias ».
J’irai jusqu’à dire que l’environnement
culturel prédominant des moins de 35 ans est
une culture des « nouveaux médias ».
C’est une culture qui est personnelle, conditionnelle,
exigeante, mobile et infinie et qui n’est pas sans
conséquences pour la/le politique dans l’ère
des nouveaux médias. Dès lors, les techniques
politiques modernes doivent être adaptées
à ce nouvel environnement.
Pour répondre à votre question directement,
l’approche des partis politiques, des ONG, des
politiques et des gouvernements à l’égard
de la génération « new media »
devrait être radicalement différente au
niveau des techniques déployées dans l’ère
des mass médias. Le fait qu’elles ne soient
pas radicalement différente montre le chemin
à parcourir et le niveau de difficultés
que toutes les démocraties suffisamment matures
vont affronter pour se légitimer par rapport
aux citoyens plus jeunes.
Netpolitique.net : Dans votre essai intitulé
« the contagious campaign » (ndlr : «
la campagne contagieuse ») vous expliquez que
les règles de communication politique, définies
dans l’ère des mass médias ne s’appliqueront
plus dans l’ère des nouveaux médias.
Qu’est-ce qui vous a amené à cette
thèse ?
A. Painter : Tout ce que fait un gouvernement,
toutes ses politiques publiques, toute sa communication,
toutes les relations établies et toutes les réactions
engendrées relèvent de la communication
politique. Les meilleures campagnes de communication
sont celles qui ont une bonne histoire à raconter.
Mais c’est un processus dynamique. Les gouvernements
interagissent avec les publics-clés («
stakeholders »), les intérêts politiques
et les citoyens eux-mêmes dans un jeu permanent
d’échange et de positionnement.
Dans l’environnement « mass-médiatique
», les relations les plus importantes pour n’importe
quel politique sont avec les journalistes de la presse
et de la télévision parce qu’un petit
groupe de gens et d’organisations contrôlent
l’accès à l’espace politique,
et ce sont les médias eux-mêmes. Notre
environnement culturel est bien plus divers dans l’ère
des nouveaux médias et l’espace politique
devient les individus eux-mêmes, maîtres
de leur propre culture.
C’est la capacité à échanger
directement avec les citoyens, que ce soit localement
ou nationalement, parfois au travers des médias
traditionnels, parfois au travers des nouvelles technologies,
à créer une conversation d’égal
à égal (« peer to peer »),
plus proche de l’interaction communautaire que
du marketing direct, c’est cette capacité
qui déterminera le succès des meilleurs
politiciens dans les années à venir. C’est
ce que j’entend par « politique virale »
et seul un très faible nombre d’acteurs
politiques y sont parvenus. Malheureusement, certains
de ces acteurs se trouvaient aux extrémités
du spectre politique et il y a un risque important que
la politique modérée ne sache pas s’adapter
à ce nouvel environnement assez rapidement. En
un sens, créer de la « politique virale
» devient une défense même de la
politique.
Netpolitique.net : Avez-vous un bon exemple de
« politique virale » appliquée ?
A. Painter : Oui, absolument. Il ne fait aucun
doute que les ONG , et en particulier les organisations
caritatives et environnementales, ont su s’adapter
au nouvel environnement plus rapidement que d’autres
acteurs politiques.
Récemment, une organisation rassemblant un certain
nombre d’organisations caritatives ont mené
une campagne de lobbying de masse du Parlement [britannique].
Le « Trade Justice Movement » (mouvement
pour l’échange équitable) est parvenu
à réunir plus de 19 000 personnes à
Westminster pour faire pression sur les parlementaires
en faveur de leur programme d’échange équitable
[cf. édito dans ce même numéro].
De toute évidence, ils ont utilisé les
nouveaux médias de façon impressionnante.
L’innovation la plus frappante a été
l’intégration du SMS dans leur panoplie
de campagne. Durant la journée, ils ont tenu
au courant les volontaires avec des mises à jour
en continu et des instructions de rassemblement. Cela
montre que ces nouvelles technologies sont des outils
politiques, des outils d’information et des outils
de communication. Avoir le numéro de portable
et le code postal de quelqu’un devient un instrument
politique très puissant.
Netpolitique.net : Pour conclure, notre question
traditionnelle : quels sont vos 3 sites fétiches
?
A. Painter : www.opendemocracy.net
pour l’accès à un large éventail
de sujets allant bien au delà des conversations
politiques de tous les jours. www.liverpoolfc.tv
: une fantastique démonstration des nouveaux
médias, et un grand merci à la France
pour Gérard Houllier. www.amazon.co.uk
parce qu’il me facilite la vie.
Anthony Painter peut-être contacté à
l’adresse suivante : ajpainter75@hotmail.com
|
