La publicité politique
en ligne made in USA a de beaux jours devant
elle.
15/12/02
Une nouvelle étude du E-Voter Institute
souligne le rôle joué par Internet
lors des élections américaines
en novembre dernier. L'étude met l'accent
sur huit circonscriptions sénatoriales
particulièrement contestées.
Dans ces circonscriptions, six candidats républicains
parmi les huit qui avaient décidé
de faire de la publicité en ligne sur
le réseau AOL Time Warner une semaine
avant le scrutin ont remporté l'élection..
QUne nouvelle étude du E-Voter
Institute souligne le rôle joué par Internet
lors des élections américaines en novembre
dernier. L'étude met l'accent sur huit circonscriptions
sénatoriales particulièrement contestées.
Dans ces circonscriptions, six candidats républicains
parmi les huit qui avaient décidé de faire
de la publicité en ligne sur le réseau AOL
Time Warner une semaine avant le scrutin ont remporté
l'élection.
Déduire de cet échantillon microscopique
que ces candidats ont été élu grace
à la pub on-line, il y a un très grand
pas que l'E-Voter institute ne franchit finalement pas
(à regret semble-t-il). La suite de l'étude,
portant sur les perceptions des managers politiques
et des candidats à l'égard du net en campagne
est sans doute plus intéressante. L'institut
note une forte hausse de l'intérêt des
managers politiques pour l'achat d'espace et le fund-raising
en ligne comparé au sondage du même institut
l'an passé.
Pour trois quarts des professionnels de la communication
politique interrogés, Internet devient l'outil
le plus efficace pour mobiliser ses troupes. Cette statistique
est annonciatrice des tendances à venir. La nouvelle
loi sur le financement des campagnes électorales
américaines (dite loi "McCain-Feingold)
interdit la publicité audio-visuelle financée
par des organisations tiers dans les 30 jours précédant
le scrutin. Or cette interdiction ne s'applique pas
au média internet, petit détail qui avait
échappé à la moitié des
responsables politiques interrogés (mais pas
aux fidèles lecteurs de Netpolitique newsletter,
cf. numéro 23 ;-) mais plus pour très
longtemps sans doute...
